동서식품 미떼 디지털 광고 ‘붕어빵’편 이미지. (사진=동서식품)

동서식품이 인기 캐릭터 ‘잔망루피’와 협업한 한정판 ‘핫초코 미떼X잔망루피 스페셜 패키지’를 출시하고 신규 디지털 광고를 공개했다고 11일 밝혔다. 이번 협업은 겨울 시즌을 앞두고 미떼 브랜드가 잔망루피의 귀엽고 유쾌한 이미지와 함께 소비자에게 더욱 가깝게 다가가기 위해 기획됐다.

잔망루피와 함께한 이번 미떼 디지털 광고는 ‘붕어빵’편, ‘패딩’편, ‘편의점’편 등 총 3편이다. 광고는 줄서 기다리던 붕어빵이 내 직전에 전부 팔려버리고(‘붕어빵’편), 아껴둔 패딩을 언니가 입고 나가거나(‘패딩’편), 주말 약속을 묻는 이성 동료에게 기대감을 품었지만 대리 근무를 부탁받는(‘편의점’편) 등 일상 속에 있을법한 상황이 그려진다. 하지만 이때 미떼와 함께 라면 긍정적으로 받아들일 수 있다는 메시지를 ‘완전 럭키미떼잖아!’라는 카피와 함께 재치 있게 담아냈다.

이번에 출시한 한정판 스페셜 패키지는 ‘미떼 잔망루피 디자인팩’ 2종(오리지날, 마일드)과 ‘미떼 잔망루피 마시멜로팩’ 1종(오리지날)이다. 제품 패키지와 스틱에는 각기 다른 귀엽고 익살스러운 표정의 잔망루피 일러스트를 더했다. 동서식품은 이번 스페셜 패키지 출시와 함께 기존 제품도 패키지와 맛을 개선했다. 제품 패키지는 미떼 풍미를 강조하는 방향으로 리뉴얼했으며 ‘미떼 오리지날’은 코코아분말 함량을 종전보다 늘렸다.

이정인 동서식품 마케팅 매니저는 “겨울을 맞아 폭넓은 팬층을 보유한 잔망루피와 함께 특별한 미떼와 신규 광고를 선보이게 됐다“며 “진하고 깊은 풍미의 미떼 핫초코와 함께 달콤하고 따뜻한 겨울을 보내길 바란다”고 말했다.