‘스플래시 불닭’ 유튜브 영상 캡처. 사진=삼양라운드스퀘어 제공

[데일리한국 천소진 기자] 삼양라운드스퀘어는 미국 뉴욕을 시작으로 약 2개월 동안 중국 상하이, 영국 런던, UAE 두바이 등에서 현지 소비자와 소통하는 글로벌 통합 마케팅 ‘스플래시 불닭’(Splash Buldak)을 진행한다고 11일 밝혔다.

이번 캠페인은 ‘불닭볶음면’으로 대표되는 불닭 브랜드의 영역을 ‘맛’, ‘요리’ 영역으로 확장하기 위해 ‘불닭소스’를 중심으로 기획됐다.

브랜드 아이덴티티라 할 수 있는 고객경험(CX)을 극대화하고자 전 세계 주요 도시를 찾아가 불닭소스 및 음식을 비롯해 다채로운 즐길 거리를 제공하는 구성으로 캠페인을 준비했다.

‘불닭을 널리 퍼트린다’는 의미를 지닌 스플래시 불닭은 크게 3가지 구성으로 꾸려진다.

‘불닭 라이더’는 스쿠터를 탄 호치가 도시 곳곳을 누비며 불닭소스를 나눠주고, 배달 기사를 따라가 고객에게 소스 제품을 제공하는 소셜 스턴트 방식의 프로모션이다.

사용 중인 소스 제품을 가져오면 불닭소스 새 제품으로 교환해 주는 ‘소스 익스체인지’는 누구나 냉장고에 오래된 소스 하나쯤은 있다는 점에 착안해 기획됐다.

‘불닭 어워즈’는 팬덤 기반으로 성장한 불닭 브랜드가 공식적으로 개최하는 첫 어워즈로, 팬들의 사연을 공모 받는 구성으로 꾸려진다.

스플래시 불닭을 가장 먼저 선뵐 곳으로 세계 경제, 문화의 중심지인 뉴욕을 선정, 대장정의 막을 올린다.

이날부터 4일간 불닭 라이더를 진행하며, 타임스퀘어, 유니온스퀘어 등 메인 스트리트 5곳에서 불닭소스를 제공하는 이벤트도 펼칠 예정이다.

오는 17일부터 플랫아이언 빌딩 앞에 불닭존을 조성, 불닭소스를 페어링한 음식과 포토존, 푸드트럭 등을 운영하는 소스 익스체인지를 진행한다.

동일한 시기에 중국 상하이에서는 젠지 세대에게 인기 높은 현지 브랜드와 협업을 진행한다. 18일부터 러러차(lelecha) 플래그십 스토어에서 25일부터 불닭 콘셉트로 꾸민 패밀리마트에서 캠페인을 운영한다.

UAE 두바이, 영국 런던을 거쳐 다시 미국으로 돌아와 다음 달 7일부터 LA 파머스마켓에서 소스 익스체인지를 선뵌다. 이외에 태국, 베트남 등 동남아시아에서는 현지 트렌드를 고려해 불닭 푸드트럭 중심의 ‘스쿨&몰 어택’ 이벤트를 준비했다.

불닭 어워즈는 이번 캠페인을 위해 미국 전용으로 개설한 별도 사이트를 통해 모집을 진행한다. 27일까지 불닭에 대한 사연을 공모 받은 후 50인을 선정해 불닭 트로피와 스페셜 키트를 제공한다.

추가 선정을 통해 어워즈 수여식과 가족, 친구 등과 즐기는 서프라이즈 역조공 파티도 진행할 계획이다.